出典：Danone/Huel
ダノンは今月23日、完全栄養食ブランドHuelを買収する最終合意を締結したと発表した。
ダノンは今回の買収について、機能性栄養分野での存在感を高めるとともに、急成長している完全栄養分野へポートフォリオを広げる狙いだとしている。買収額は非公開。
Huelは、Julian Hearn氏が2015年に設立したイギリスのスタートアップで、名称は「Human＋Fuel」に由来する。Huelはイギリス、欧州、アメリカで強いファン層を持ち、D2C販売に強みを持つブランドとなる。
公式サイトによると、1食で必要な栄養をバランスよく摂れる「完全栄養食」と位置づけており、26種類の必須ビタミン・ミネラルに加え、タンパク質、必須脂肪酸、炭水化物、食物繊維をバランスよく配合している。Huelの全商品は、原料にオーツ麦、エンドウ豆、米、亜麻仁、ココナッツ、ひまわりなどの植物由来素材を使用しており、パウダー、ボトルドリンクなどを展開する。
2024年度売上高は2億1400万ポンド（約454億円）で、9年連続の成長を遂げた。同年度には、取扱い店舗数が1万1,250ヶ所から2万5,000ヶ所以上に拡大。日本でも公式ECサイトを通じて販売している。イギリスでは新しい施設の稼働を開始した。
HuelのCEO（最高経営責任者）であるJames McMaster氏はリンクトインで、従業員数は初期の20名から350名に成長を遂げたと述べている。
出典：Huel
ダノンはプレスリリースで、Huelの品揃えに加え、業界屈指のデジタル能力を評価しており、ダノンの規模、栄養に関する深い知見を組み合わせることで完全栄養分野での成長を加速させる考えを示した。ダノンが主軸とする乳製品・プラントベース食品、専門栄養、水の延長として、忙しい人向けの“便利で栄養バランスの良い食”を取り込む動きとみられる。
こうした買収は代替タンパク質分野でも、複数確認されている。
ダノンは2017年にWhiteWaveを買収し、Alproをダノンに取り入れ、植物性カテゴリを強化した。ネスレも2017年、アメリカのプラントベース食品への参入の足掛かりとして、プラントベース食品メーカーSweet Earthを買収した。
JBSは2021年に欧州の植物肉大手Viveraを買収している。さらに2025年には、ユニリーバ傘下だったThe Vegetarian ButcherをViveraが買収する動きもみられた（買収は2025年9月に完了）。
米国小売で販売されるダノンの植物性乳製品ブランドSilk Foovo佐藤撮影／2026年3月
完全栄養食の分野では買収事例はまだ多くないものの、2023年のStarco Brandsによる植物由来の完全栄養食品ブランドSoylent買収のほか、ネスレによる欧州のスマート栄養ブランドyfoodへの出資や植物性栄養ブランドOrgainの過半数株式の取得など、栄養食品分野に大手が参加する動きはすでに見られる。
Huel買収は、食品大手が新しい食の需要を自社開発だけでなくM&Aで取り込む流れの1つといえる。
※本記事は、プレスリリースをもとに、Foovoの調査に基づいて独自に執筆したものです。出典が必要な情報については、記事内の該当部分にリンクを付与しています。
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アイキャッチ画像の出典：Danone/Huel
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